百度2024年財報：AI是“救贖”還是“負(fù)擔(dān)”？

2月18日，百度公布2024年第四季度及全年財報。財報數(shù)據(jù)顯示，公司2024年全年總營收達(dá)1331億元，同比微降1%；凈利潤達(dá)234億元，同比增長21%。得益于人工智能（AI）技術(shù)的持續(xù)突破與應(yīng)用落地，百度智能云、文心大模型等業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，推動公司整體業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

其中，百度智能云2024年第四季度收入同比增長26%，成為推動百度核心業(yè)務(wù)增長的重要引擎，全年中標(biāo)項目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)及央國企中標(biāo)數(shù)均居行業(yè)第一。截至2024年12月，百度文心大模型的日均調(diào)用量已達(dá)到16.5億次，與2023年同期相比增長了33倍。自動駕駛網(wǎng)約車服務(wù)蘿卜快跑（Apollo Go）全年累計提供超900萬次乘車服務(wù)，2024年第四季度訂單量同比增長36%。自 2025 年 2 月起，Apollo Go 已在中國全面實現(xiàn) 100% 完全無人駕駛運(yùn)營。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：“2024 年是百度從以互聯(lián)網(wǎng)為中心向以 AI 為先轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。我們的全棧 AI 能力得到了市場的廣泛認(rèn)可，從而推動了人工智能云的發(fā)展勢頭。在移動生態(tài)系統(tǒng)方面，我們堅定不移地推進(jìn) AI 轉(zhuǎn)型，使搜索更接近原生 AI 能力，從而提供更好的用戶體驗。Apollo Go 經(jīng)過多年的投入也充分驗證了其商業(yè)模式，為全球擴(kuò)張和可擴(kuò)展的輕資產(chǎn)戰(zhàn)略鋪平了道路。隨著我們的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見逐漸得到驗證，我們預(yù)計我們的 AI 投資將在 2025 年取得更顯著的成果?！?/p>

百度臨時首席財務(wù)官何俊杰表示：“我們的人工智能云業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，第四季度營收同比增長 26%，抵消了在線營銷業(yè)務(wù)的疲軟。在應(yīng)對近期壓力的同時，我們相信我們的戰(zhàn)略性人工智能投資將推動有意義的進(jìn)展，并促進(jìn)長期成功?！?/p>

值得關(guān)注的是，近期百度做出了兩個AI 戰(zhàn)略方面的重大轉(zhuǎn)向：先是宣布旗下文小言App、網(wǎng)頁端（原文心一言）自2025年4月1日起全面免費(fèi)，隨后又宣布將開源下一代文心大模型。這與百度之前一直堅持的商業(yè)化模式大相徑庭。

從堅守閉源到全面開放，從付費(fèi)切換免費(fèi)，百度僅用48 小時就完成了兩項重大決定，背后的焦慮顯而易見。對此，李彥宏日前解釋道：“AI 領(lǐng)域的發(fā)展速度令人眼花繚亂，推理成本每 12 個月降低 90%，這種快速迭代的壓力正推動著各家公司不斷調(diào)整戰(zhàn)略?！辈贿^，市場上關(guān)于其“起大早、趕晚集”的質(zhì)疑聲依然越來越響。面對DeepSeek等AI新秀以及騰訊、阿里等老對手帶來的壓力，百度看來必須得加把油了！

作者丨宋婧編輯丨趙晨美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東