芯耀
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按理說，被庫克看好的項目，蘋果公司的準備應(yīng)該更充分才是。此前郭明錤表示，蘋果公司今年一季度會推出自己的AR產(chǎn)品。并被其譽為是未來十年要超越iPhone的存在。不過，近期，有消息稱，蘋果的AR產(chǎn)品或許今年發(fā)布不了了，預計會推遲到明年才能推出。
1.庫克看好AR產(chǎn)品
理由是在一些技術(shù)方面還有瑕疵，無法滿足蘋果公司的需求。其實VR設(shè)備已經(jīng)問世很多年了，蘋果公司站在別的公司的基礎(chǔ)上的產(chǎn)品研發(fā)一直是比較上進的，但這一次不知道為何就沒有把自己的AR產(chǎn)品搞明白了。
無論是VR還是AR設(shè)備，都是被庫克非常看好的，當然也蘊含著蘋果公司自己的小打算，那就是在iPhone基礎(chǔ)上的一種增強現(xiàn)實的表現(xiàn)，在應(yīng)用方面有更多的可以拓展的空間，這也是為何蘋果公司不愿意稱元宇宙，而是更在意是增強現(xiàn)實，是在現(xiàn)有的設(shè)備和應(yīng)用基礎(chǔ)上的一種拓展，強調(diào)的是對用戶體驗的一種提升。而不是單純地虛擬世界，另一個平行空間的存在。
庫克曾經(jīng)多次表示，自己對AR的前景非常看好，其認為增強現(xiàn)實是不斷提升用戶體驗的一種必然渠道。如此的重視，在技術(shù)的儲備上應(yīng)該更上心才是。但在產(chǎn)品的最終問世方面，卻遲遲難以滿足市場的期待，這多少和一家市值超過30000億美元的公司是不相匹配的。
VR設(shè)備已經(jīng)推出多年，無論是HTC還是索尼，包括Oculus等等，都有自己的相應(yīng)產(chǎn)品，而且已經(jīng)更新了好幾代了。Facebook為了更好地應(yīng)用Oculus 還把公司更名為Meta，向元宇宙世界全面發(fā)力。
2. 技術(shù)有瑕疵，蘋果AR推遲發(fā)布的可能性在增大
蘋果公司的一款AR設(shè)備為何就如此難產(chǎn)呢？據(jù)報道，蘋果公司有一個名為“技術(shù)開發(fā)小組”的大型團隊正在開發(fā)這款頭顯。報道稱，蘋果公司此前計劃在2022年的開發(fā)者大會上推出這款產(chǎn)品，但由于過熱、攝像頭和軟件方面的挑戰(zhàn)，可能會推遲到明年才能發(fā)布。
據(jù)悉，蘋果的該款產(chǎn)品預計將提供具有高分辨率屏幕的虛擬現(xiàn)實體驗。一些報道稱，其成本可能超過1000美元，遠高于目前市場上的VR設(shè)備，如299美元的Meta Quest。不過蘋果公司一直強調(diào)該產(chǎn)品并不是元宇宙產(chǎn)品，主要是專注于通信工具和媒體消費，包括游戲在內(nèi)。
市場此前還有消息稱，蘋果公司告訴供應(yīng)商，該產(chǎn)品在發(fā)布首年的銷量可能高達1000萬臺。目前的AR設(shè)備市場，主要是微軟在2015年推出的Hololens以及之后的Hololens2，蘋果進入到這個市場，主要也是看中了賽道目前還不擁擠，當然價格也不貴。微軟的HoloLens系列產(chǎn)品價格都在兩萬左右。蘋果說自己的AR設(shè)備在1000美元其實已經(jīng)很“經(jīng)濟”了。
3.資本洶涌，泛元宇宙市場布局在提速
眾所周知，2021年是元宇宙概念最火熱的一年。2021年3月，元宇宙第一股游戲平臺Roblox在美上市，上市首日收盤上漲超過54％，上市三個月，Roblox市值已達到5百億美元；2021年4月，英偉達對標元宇宙的虛擬工作平臺Omniverse正式推出；2021年7月，Roblox登陸國內(nèi)，由投資方騰訊獨家代理并改名為《羅布樂思》發(fā)行；2021年8月，元宇宙巨頭Pico（小鳥看看）被字節(jié)跳動以數(shù)十億元人民幣收購；2021年9月，微軟CEO納德拉官宣企業(yè)元宇宙Enterprise Metaverse解決方案。
市場認為，元宇宙圍繞社交、娛樂、創(chuàng)作、展示等帶來的增量空間廣闊，吸引了眾多國際巨頭的布局，在疫情加速各行業(yè)數(shù)字化發(fā)展、年輕一代對生活體驗重視度提升的背景下，元宇宙雛形逐漸形成。雖然蘋果公司不愿意承認自己的AR產(chǎn)品是布局元宇宙市場，但市場基本還是認為這是對元宇宙的一種深度參與。
對于蘋果公司來說，自然是看中了AR的消費級應(yīng)用方面，市場認為，消費級的AR產(chǎn)品將會是繼智能手表之后的下一個智能穿戴設(shè)備，目前已經(jīng)有多家知名公司宣布推出AR眼鏡，包括Meta、華為、蘋果等。我們可以預計的是，隨著AR/VR設(shè)備的消費級產(chǎn)品的逐漸普及，AR/VR設(shè)備作為重要的下一代終端，已經(jīng)有千萬級別的用戶量，足以承載更多的商業(yè)場景，這也是未來的重要方向。
