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傳Facebook即將更名,這步棋如何解讀?

2021/10/22
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一邊努力減碳,一邊遭受批評。

 

據美國科技媒體The Verge報道,有知情人士稱Facebook正在推進更改公司名稱。這被與Facebook此前對“元宇宙”的一系列動作聯(lián)系起來,反映了Facebook對推進元宇宙建設事業(yè)的決心。

公司“改名換姓”遠遠不止名稱變更這么簡單。為公司更名,意味著原先的用戶不得不消耗更多的認知成本去記住新的公司名稱,甚至是品牌。因此這對公司來說并不總是一個好的策略。在公司更名的背后,通常是商譽嚴重下滑導致必須“重啟門戶”,或公司發(fā)生重大變故后需要讓公司名稱更貼近經營內容。

在此前很長一段時間里,很少有像Facebook一樣量級的公司愿意更換自己的名稱。上一個更名者谷歌,是近10年里唯一一個更改集團名的top10科技公司。

2015年,谷歌將總公司名從“Google”改為“Alphabet”,而將分管搜索引擎、安卓等業(yè)務的谷歌分公司分立出去,作為Alphabet的全資子公司。

而這次Facebook的更名傳聞該如何解讀?以史為鑒,雷鋒網分析,F(xiàn)acebook此次有兩大戰(zhàn)略目的:

其一:改組公司結構,繼續(xù)為元宇宙的建設提供組織架構上的便利。

Facebook此舉名為“改名”,實際做的是組織結構的調整:由先前Facebook一個產品統(tǒng)領旗下多個不同事業(yè)群的扁平結構,變?yōu)橛梢粋€總公司總體統(tǒng)籌包含F(xiàn)acebook產品在內的多個事業(yè)群的集中結構。

這一舉措,一是賦予了總公司對于旗下不同事業(yè)群更強的控制力,有助公司資源更加統(tǒng)一地向關鍵方向進行調度;二是各部門間的工作內容和權力劃分更加清晰,不同事業(yè)群分別向總公司匯報,大大降低了不同部門之間的溝通成本。

在之前分析“元宇宙”負責人博斯沃思被提拔為CTO的文章中,雷鋒網提到,F(xiàn)acebook過于扁平的管理結構讓公司內部元宇宙事業(yè)的早期建設充滿艱辛。當時博斯沃思在公司中的職級為副總裁,而與他同級的副總裁卻有茫茫多,這也讓部門之間的資源調動困難重重。

而把元宇宙部門負責人提拔為CTO,凌駕于其他部門之上,能解決一定的問題。但畢竟缺乏組織保障,僅憑博斯沃思一人在部門政治中難免勢單力薄。此次改組,新成立的總公司權力將高于所有部門,更有利于各產品線的融合和元宇宙的推進。

谷歌在2015年宣布更名后,旗下的事業(yè)群也紛紛得以獨立,實現(xiàn)分別運營。當時就有聲音稱,此舉會大大加強谷歌內部的創(chuàng)新動力。谷歌的創(chuàng)始人、前CEO拉里•佩奇也稱,這樣改組也是為了讓公司重獲“創(chuàng)業(yè)公司般的活力”。

谷歌的更名實際是在對外界的宣告:谷歌的經營內容將不僅局限于其傳統(tǒng)的搜索業(yè)務,而公司也將在其他領域投入更多的嘗試和精力。實踐上,谷歌在改組后也在擺脫組織束縛后也在醫(yī)療、智能家居互聯(lián)網基建、科技投資等各個領域沖擊著科技前沿。

 

其二:分拆公司結構,更有利于躲避反壟斷部門的監(jiān)管。

此前雷鋒網也曾報道,F(xiàn)acebook在反壟斷的呼聲中面臨著不小的壓力。在面臨來自美國聯(lián)邦貿易委員會和歐盟多方的反壟斷壓力下,F(xiàn)acebook面臨的未來很大可能是被迫分拆。

面對這個情況,很難說Facebook沒有在為此積極尋求對策。這次更名改組可能就是應對方法之一。

同是被反壟斷監(jiān)管機構盯上的科技巨頭,谷歌在2015年的更名操作同樣也有這方面的考量。改組如果成功執(zhí)行,在總公司之下的各事業(yè)群能在不同的領域分別運營,雖然結構上看起來與拆分無異,但總公司還能繼續(xù)保有對各分公司的控制權。

在這種結構下,在面對監(jiān)管壓力時,F(xiàn)acebook總是可以辯稱:每個分公司都是分別運營,總公司并不直接參與經營。如此,落在Facebook身上的反壟斷壓力就可以減小許多。

在谷歌宣布更名后,其股價在盤上應聲增長5.88%,也間接體現(xiàn)了投資者對谷歌更名策略的認可。

消息稱,預計在10月28日,馬克•扎克伯格將在Facebook年度的Connect大會上正式討論更名事項,而相關信息則可能更早公布。

本文由雷鋒網原創(chuàng),作者:董子博。申請授權請回復“轉載”,未經授權不得轉載。

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