芯耀
101
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果三年內(nèi)遭遇了全球 22 起反壟斷調(diào)查及糾紛。
全球反壟斷的浪潮，仍在持續(xù)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2021 年 4 月 30 日，歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)歐盟委員會(huì)（European Commission）發(fā)布了一份指控書(shū)，正式對(duì)蘋(píng)果公司發(fā)起反壟斷訴訟。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，這一指控源于 Spotify Technology SA 公司投訴蘋(píng)果與其之間的音樂(lè)流媒體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。在歐盟委員會(huì)做出決定之前，蘋(píng)果仍有機(jī)會(huì)辯護(hù)。若敗訴，蘋(píng)果可能面臨高達(dá)其年全球營(yíng)收 10% 的罰款，并被迫調(diào)整其商業(yè)行為。
值得一提的是，2020 財(cái)年蘋(píng)果營(yíng)收為 2745.15 億美元，按上述計(jì)算方式，此次反壟斷罰金將高達(dá) 274.5 億美元（約合人民幣 1776.8 億元）。
1、歐盟：蘋(píng)果以 IAP 打壓 Spotify
歐盟委員會(huì)指控稱，蘋(píng)果通過(guò)應(yīng)用內(nèi)支付（IAP）的方式打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
眾所周知，在蘋(píng)果 App Store 應(yīng)用商店的 App，在產(chǎn)生應(yīng)用付費(fèi)收益時(shí)，要通過(guò)蘋(píng)果的內(nèi)購(gòu)政策，并且要向蘋(píng)果提交 30% 的費(fèi)用作為抽成，這就是廣遭詬病的所謂「蘋(píng)果稅」。
歐盟委員會(huì)表示，蘋(píng)果限制 App 開(kāi)發(fā)者向用戶告知在 App 之外訂閱更便宜的方式扭曲了競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)天，歐盟委員會(huì)反壟斷負(fù)責(zé)人 Margrethe Vestager 在記者招待會(huì)上表示：
這起案件關(guān)乎應(yīng)用商店在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的核心作用。應(yīng)用商店可以扮演“看門人”的角色，尤其是在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中僅一個(gè)應(yīng)用程序商店可用的情況下。
針對(duì)歐盟委員會(huì)的指控，蘋(píng)果方面將矛頭指向了 Spotify。蘋(píng)果表示，Spotify 為避免蘋(píng)果收費(fèi)，取消了 iOS 應(yīng)用程序的付費(fèi)訂閱，即便如此還是取得了成功。
蘋(píng)果發(fā)言人表示：
本案的核心應(yīng)當(dāng)是，Spotify 要求能夠在 iOS 應(yīng)用程序上宣傳其他交易，而這是任何應(yīng)用商店都不允許的做法；同時(shí)，歐盟委員會(huì)站在 Spotify 立場(chǎng)上的論點(diǎn)與公平競(jìng)爭(zhēng)背道而馳。
值得關(guān)注的是，此前在面臨「蘋(píng)果稅」指控時(shí)，蘋(píng)果為自己辯護(hù)的一貫說(shuō)法是：希望 App 能夠蓬勃發(fā)展。
另一邊，Spotify 全球事務(wù)主管 Horacio Gutierrez 則表示：
歐盟委員會(huì)指控蘋(píng)果的意義在于，讓蘋(píng)果對(duì)其壟斷行為負(fù)責(zé)、確保所有消費(fèi)者做出有意義的選擇、為 App 開(kāi)發(fā)者打造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
2、蘋(píng)果與 Epic Games 的終局之戰(zhàn)
對(duì)于上述信息，外媒的評(píng)價(jià)是：在蘋(píng)果與 Epic Games 的終局之戰(zhàn)到來(lái)之前，歐盟委員會(huì)擴(kuò)大了圍繞「蘋(píng)果稅」的爭(zhēng)論。
2020 年 8 月，Epic Games 在旗下熱門游戲 Fortnite（堡壘之夜）中引入了一種新的支付系統(tǒng)，直接繞過(guò)了「蘋(píng)果稅」。
對(duì)此，蘋(píng)果立即將 Fortnite 下架，還威脅要終止對(duì)基于 Epic Games 虛幻引擎平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者賬戶的支持。隨后 Epic Games 指控蘋(píng)果違反反壟斷法，二者的訴訟案由此展開(kāi)。
蘋(píng)果在聲明中表示：
任何時(shí)候蘋(píng)果的行為都是合理、善意的，我們是為了促進(jìn)合法的商業(yè)利益。
隨后的一次庭審中，蘋(píng)果要求法院傳喚了知名電子游戲開(kāi)發(fā)商 Valve，希望 Valve 提供 Steam 銷售和運(yùn)營(yíng)商業(yè)數(shù)據(jù)，以坐實(shí) Epic Games 的種種不當(dāng)行徑。
不過(guò)蘋(píng)果未能如愿，反倒被 Valve 將了一軍。Valve 表示：
我們已經(jīng)在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行了合作，提供了有關(guān)收入分成、與 Epic Games 的競(jìng)爭(zhēng)、Steam 發(fā)行合同等文件，但聲稱要求提供數(shù)百款第三方游戲 6 年的銷售情況等機(jī)密信息是不合理的。
事件不斷發(fā)酵，Epic Games 在 2020 年 9 月底成立了一個(gè)非營(yíng)利組織“應(yīng)用公平聯(lián)盟”，由 Spotify、Tile、Deezer、Match、NewsMediaEurope 等多家知名應(yīng)用開(kāi)發(fā)商組成。
可以看出，支持 Epic Games 的呼聲越來(lái)越高。
2021 年 2 月，Epic Games 又向歐盟委員會(huì)提出了針對(duì)蘋(píng)果的反壟斷投訴，歐盟委員會(huì)表示正在對(duì)其進(jìn)行審查。
Epic Games 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Tim Sweeney 表示：
我們不會(huì)袖手旁觀的，不能讓蘋(píng)果利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)控制一個(gè)本應(yīng)公平的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
Epic Games 最新表示，App Store 占蘋(píng)果 2019 年利潤(rùn)的 78％。
2021 年 5 月 3 日，Epic Games 對(duì)蘋(píng)果的反壟斷訴訟將開(kāi)庭。
據(jù)今年 3 月訴訟雙方向法院提交的庭審證人名單，Epic Games 一方除了 Tim Sweeney 等高管到場(chǎng)，還將聯(lián)合包括 Facebook、微軟、英偉達(dá)高管、前 iOS 軟件負(fù)責(zé)人 Scott Forstall 在內(nèi)的多位重量級(jí)證人。
另一邊，蘋(píng)果 CEO Tim Cook、App Store 總裁 Phil Schiller、App Store 副總裁 Matt Fischer 等將會(huì)出席。
這場(chǎng)意義重大的戰(zhàn)斗，是否會(huì)破除蘋(píng)果的 IAP「頑疾」呢？
3、蘋(píng)果的 IAP「頑疾」
早在 2019 年，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)主席要求蘋(píng)果在內(nèi)的四家科技巨頭提供高管郵件內(nèi)容、詳細(xì)財(cái)務(wù)等信息，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)科技公司的反壟斷調(diào)查。
2020 年 6 月，歐盟在官網(wǎng)發(fā)布消息稱：已對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷調(diào)查，來(lái)判斷蘋(píng)果在 App Store 中為開(kāi)發(fā)者設(shè)定的 App 分發(fā)規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。
美國(guó)東部時(shí)間 2020 年 7 月 29 日，美國(guó)四大科技巨頭首席執(zhí)行官以遠(yuǎn)程連線的方式出席美國(guó)眾議院司法委員會(huì)舉行的的反壟斷聽(tīng)證會(huì)。
會(huì)上，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)負(fù)責(zé)反壟斷、貿(mào)易和監(jiān)管法的下屬委員會(huì)主席 David Cicilline 指出了四家公司的通用模式：
每一家都是 “關(guān)鍵分銷渠道” 的掌控者，例如廣告市場(chǎng)或應(yīng)用程序商店，每個(gè)公司都使用其他公司的數(shù)據(jù)和監(jiān)視來(lái)通過(guò) “購(gòu)買，復(fù)制或切斷” 潛在競(jìng)爭(zhēng)來(lái)保護(hù)自己的權(quán)力。
具體到蘋(píng)果，其 CEO Tim Cook 被問(wèn)到的問(wèn)題自然多與 App Store 有關(guān)。
Tim Cook 表示：
自 App Store 首次亮相以來(lái)的十多年來(lái)，我們從未提高傭金或增加任何費(fèi)用。實(shí)際上，我們已經(jīng)減少了訂閱費(fèi)率并豁免了其他類別的應(yīng)用程序，應(yīng)用程序商店隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，我們所做的每一次更改都旨在為用戶和用戶提供更好的體驗(yàn)，并給開(kāi)發(fā)人員引人注目的商業(yè)機(jī)會(huì)。
實(shí)際上在聽(tīng)證會(huì)前一周，蘋(píng)果發(fā)布了一篇捍衛(wèi) App Store 的調(diào)查研究報(bào)告。
這份蘋(píng)果委托 Analysis Group 發(fā)布的調(diào)查研究報(bào)告顯示，App Store 的收費(fèi)及做法是與 Google Play、Amazon Appstore 等其他應(yīng)用商店一致的，其他應(yīng)用商店和視頻游戲數(shù)字平臺(tái)，收取的傭金率通常也都在 30% 左右。
即便如此，多年來(lái) App 開(kāi)發(fā)者一致認(rèn)為，30% 的「蘋(píng)果稅」抽成違反了正常競(jìng)爭(zhēng)。
早在 2011 年，以 Robert Pepper 為代表的消費(fèi)者團(tuán)體就曾對(duì)蘋(píng)果提起了反壟斷訴訟，他們聲稱：
蘋(píng)果濫用自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì) App Store 里的軟件收取 30% 的傭金，間接抬高了消費(fèi)者購(gòu)買應(yīng)用和服務(wù)的價(jià)格，而且蘋(píng)果用戶下載軟件的唯一途徑就是 App Store。因此蘋(píng)果的做法傷害了用戶群體的利益。
2015 年 8 月，微信公眾平臺(tái)上線贊賞功能，旨在鼓勵(lì)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。蘋(píng)果認(rèn)為微信內(nèi)贊賞功能應(yīng)當(dāng)走 IAP 機(jī)制，而騰訊對(duì)此表示拒絕，因?yàn)橘澷p功能是由作者和微信平臺(tái)共同構(gòu)建的，騰訊作為平臺(tái)提供方不收取費(fèi)用，設(shè)備提供者蘋(píng)果也不該收取費(fèi)用。最終 2017 年 4 月 19 日，微信團(tuán)隊(duì)宣布，受蘋(píng)果新規(guī)影響，iOS 版微信公眾平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉。
隨后與贊賞功能一樣，蘋(píng)果要求微信小程序也受 IAP 機(jī)制約束，但騰訊并未讓步——不過(guò)在公眾號(hào)文章付費(fèi)閱讀是否也要交稅的問(wèn)題上，騰訊最終選擇了向蘋(píng)果妥協(xié)。
不僅巨頭騰訊，能逃過(guò)蘋(píng)果魔掌的例子實(shí)屬少見(jiàn)。正因如此，據(jù)南都反壟斷課題組不完全統(tǒng)計(jì)，自 2017 年至 2020 年 8 月 10 日，蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)遭遇了 22 起反壟斷調(diào)查及糾紛。
未來(lái)監(jiān)管機(jī)構(gòu)、開(kāi)發(fā)商將如何就 IAP 支付與蘋(píng)果周旋，我們拭目以待。
引用來(lái)源：
- https://www.wsj.com/articles/apple-faces-eu-antitrust-charges-over-app-store-payments-in-spotify-case-11619777595?mod=djemalertNEWS
