芯耀
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CINNO Research產(chǎn)業(yè)資訊，隨著市場動態(tài)的轉(zhuǎn)變，LG顯示調(diào)整戰(zhàn)略方向，將生產(chǎn)重心從 iPad 的有機發(fā)光二極管（OLED）面板轉(zhuǎn)向 iPhone 的OLED面板。這一決策的背后，是配備 OLED 屏幕的 iPad 市場需求未能達到預(yù)期水平。
據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息于23?日披露，LG?顯示已作出決定，將位于京畿道坡州的?AP5?生產(chǎn)線，原先專用于生產(chǎn)?iPad?的?OLED?面板，將進行改造以適配iPhone?的?OLED?面板生產(chǎn)。一旦設(shè)備調(diào)整工作順利完成，預(yù)計最早在今年上半年，該生產(chǎn)線就能正式投入?iPhone OLED?面板的生產(chǎn)。
回顧過往，自去年5?月蘋果首次為?iPad Pro?系列配備?OLED?屏幕以來，LG?顯示便承擔起了為這一高端產(chǎn)品線供應(yīng)?OLED?面板的重任，且已運營?iPad?專用?OLED?生產(chǎn)線約一年時間。在這場激烈的競爭中，LG?顯示憑借自身實力脫穎而出，為?11?英寸和?13?英寸的?iPad Pro?都供應(yīng)?OLED?面板，成功超越了競爭對手三星顯示，成為了?iPad OLED?面板市場的最大供應(yīng)商。
蘋果對于iPad?的?OLED?面板有著獨特且嚴格的要求，采用了雙層串聯(lián)結(jié)構(gòu)，即?OLED?層堆疊兩次，以此增強?iPad?的耐用性。而?LG?顯示在這一雙層串聯(lián)結(jié)構(gòu)的大規(guī)模生產(chǎn)方面，相較于三星顯示積累了更多的經(jīng)驗，這無疑為其在?iPad OLED?面板市場占據(jù)有利地位奠定了堅實基礎(chǔ)。
然而，iPad Pro?的市場需求持續(xù)低迷，導(dǎo)致?LG?顯示和三星顯示的?iPad OLED?業(yè)務(wù)盈利能力未能達到預(yù)期。盡管在去年第二季度?iPad OLED?開始供貨時，情況尚屬樂觀，但自同年第三季度起，面板庫存開始積壓，這一狀況給LG?顯示帶來了不小的壓力。
由于雙層OLED?面板的高昂成本，使得?iPad Pro?的售價居高不下，令消費者望而卻步。以韓國國內(nèi)市場為例，256GB?容量的?11?英寸?iPad Pro?售價高達?159.9?萬韓元，13?英寸的售價更是達到209.9?萬韓元。其中，11?英寸的雙層?OLED?面板價格約為?260?美元（約合?37?萬韓元），13?英寸版本則約為?315?美元（約合?44?萬韓元）。
去年?LG?顯示的?iPad OLED?出貨量為?346?萬片，三星顯示為?280?萬片，均未達到最初的預(yù)期目標（LG?顯示?600?萬片，三星顯示?400?萬片）。
面對iPad OLED?業(yè)務(wù)盈利能力未達預(yù)期的嚴峻形勢，LG?顯示經(jīng)過深思熟慮，得出結(jié)論：與其繼續(xù)運營無利可圖的?iPad OLED?生產(chǎn)線，不如將目光投向需求不斷增長的?iPhone OLED?面板生產(chǎn)。一位業(yè)內(nèi)人士指出：“由于?LG?顯示供應(yīng)的平板電腦面板僅針對?iPad，其需求變化會對公司產(chǎn)生重大影響。因此，生產(chǎn)需求不斷增加的?iPhone OLED?面板，比繼續(xù)運營無利可圖的?iPad OLED?生產(chǎn)線更有效率?！?/p>
事實上，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向并非毫無征兆。早些時候，LG?顯示的首席財務(wù)官（副總裁）金成賢（Kim Sung-hyun）在?1?月份的財報電話會議上談到?iPad OLED?需求低迷的問題時表示：“宏觀經(jīng)濟環(huán)境的不確定性持續(xù)延緩了整個?IT?設(shè)備需求的復(fù)蘇，高端產(chǎn)品的銷售情況不佳。我們正在根據(jù)市場環(huán)境評估各種策略，以提高運營效率?！比缃瘢瑢?AP5?生產(chǎn)線的改造決策，正是?LG?顯示基于市場環(huán)境評估后作出的重要戰(zhàn)略調(diào)整。
