芯耀
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近日， 小度小度（百度旗下人工智能助手官方賬號）在新浪微博官宣：本月將推出兩款智能屏新品，其中就包括一款為86英寸的“智能屏”。這也證實了此前媒體對“百度將進軍智能電視賽道”的猜測。
根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的（《2021 年上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《市場報告》），近年來我國彩電銷量一直“跌跌不休”，2021年上半年零售量同比下降 11.0%。一直潛心造車的百度，為何此時一頭扎進智能電視這一競爭激烈的存量市場？
時間選得好
“百度賣電視肯定不是為了賺錢，但也不能賠錢。”行業(yè)專家表示，百度此時進入智能電視賽道，時間選的好、尺寸選得巧，真可謂“精打細算”。
根據(jù)百度官宣信息該“智能屏”產(chǎn)品將于8月發(fā)布，發(fā)售時間未知。從時間點來看，百度尋得一個銷售旺季作為發(fā)布時機，還兼得關(guān)鍵器件——液晶面板價格回落。
“每年9月到次年1月一直是彩電銷售旺季，不少品牌都會選擇在這個時間點上發(fā)布一些新品。”GfK黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟在接受《中國電子報》采訪時表示。
此外，自去年6月，液晶面板開啟上漲周期，電視廠商已經(jīng)發(fā)起兩輪漲價通知。7月5日，市調(diào)機構(gòu)集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板報價，各尺寸面板漲勢再較6月有明顯收斂。行業(yè)機構(gòu)預(yù)測，連漲了13個月的液晶面板價格有望在7月迎來“全線剎車”，第三季度彩電價格有望小幅回調(diào)。
“假如百度86英寸智慧屏產(chǎn)品8月底開啟預(yù)售，并考慮到彩電企業(yè)備貨周期，百度很可能趕上了液晶面板供應(yīng)鏈止?jié)q的轉(zhuǎn)折點。”行業(yè)專家表示，百度在液晶供應(yīng)價格相對穩(wěn)定時推出智能電視產(chǎn)品，顯然更有利于成本控制。
尺寸選得巧
相比華為、OPPO、小米等品牌入局智能電視同時發(fā)布幾個尺寸的產(chǎn)品，百度此次“出手”有些保守，僅推出一款86英寸的智能屏。對此，行業(yè)專家卻道破百度的“如意小算盤”。
在供應(yīng)鏈方面，記者了解到，86英寸的小度智能屏由創(chuàng)維生產(chǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟接受《中國電子報》采訪時透露，“創(chuàng)維在86英寸有更成熟的市場經(jīng)驗，對于產(chǎn)品打磨更具備優(yōu)勢。”
此外，85英寸以上的超大尺寸成為彩電品類的市場高速增長區(qū)間并具備一定利潤空間。
根據(jù)《市場報告》，我國彩電消費正在向品質(zhì)化、大屏化轉(zhuǎn)變，今年“618期間” 85 英寸及以上超大屏市場份額增長 3 倍。“百度選擇86寸的產(chǎn)品入局電視硬件，順應(yīng)市場消費趨勢。”揭美娟表示，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年80寸及以上電視銷量同比增長141%。
不止于大尺寸的市場空間，楊毅晟還補充說道，“相比內(nèi)卷嚴重的中小尺寸，超大尺寸利潤空間也相對較大。”
入局背后的玄機
2019年榮耀、華為、OPPO等手機品牌紛紛進軍智能電視賽道，如今百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也輕易跨入智能電視賽道。行業(yè)專家解密，完善的電視工業(yè)體系和智能電視在AIoT的重要地位成為巨頭爭相入局的主因。
“60余年的發(fā)展，中國電視工業(yè)體系和供應(yīng)鏈體系變得極為成熟，電視代工產(chǎn)能實現(xiàn)了高度標準化和規(guī)?；?。”奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究經(jīng)理艾衛(wèi)琦認為，我國電視產(chǎn)品成熟的設(shè)計流程體系、充足的代工產(chǎn)能、齊套的供應(yīng)鏈配置、共享的電商及連鎖商渠道等，在設(shè)計、制造、供應(yīng)、銷售等各環(huán)節(jié)都為跨界者提供了共享資源，大大降低了彩電行業(yè)的市場準入門檻。
智能電視在AIoT的中心地位也成為百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)覬覦的主要原因。揭美娟認為，電視做為家庭環(huán)境中的剛需產(chǎn)品，具備天然強交互的優(yōu)勢，隨著AI、5G、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，電視將承擔更多的角色，家庭場景多元化的構(gòu)建都可以圍繞電視逐步的落地展開。
在揭美娟看來，“百度入局電視領(lǐng)域，最看重的是智能家居未來的市場潛力，以及智能產(chǎn)品之間互聯(lián)互通帶來的循環(huán)。”
百度第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，小度智能助手月語音交互總次數(shù)達66億次，小度助手第一方硬件設(shè)備語音交互次數(shù)達39億次，兩項指標均保持環(huán)比上漲態(tài)勢。分析機構(gòu)IDC和Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，小度繼續(xù)保持全球智能屏出貨量第一及中國智能音箱出貨量第一的成績。
“百度在（帶屏）智能音箱產(chǎn)品已經(jīng)取得非常不錯的成績，入局大屏領(lǐng)域也是情理之中。”楊毅晟表示，百度的重點應(yīng)該是，在本就同質(zhì)化嚴重的電視市場，小度助手為用戶帶來怎樣的差異化體驗成為關(guān)鍵。
