芯耀
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前不久希捷貼出通告，表示希捷蘇州工廠正式宣布解散。這個(gè)號(hào)稱全球最大硬盤(pán)、磁盤(pán)和讀寫(xiě)磁頭制造商，居然也扛不住這一次的機(jī)械硬盤(pán)寒冬。最近官方發(fā)布通報(bào)稱，“近幾年希捷蘇州公司和無(wú)錫公司的訂單持續(xù)減少，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩。”說(shuō)到底就是賣不出去了唄，在這個(gè)被固態(tài)硬盤(pán)逐漸支配的領(lǐng)域，不去推陳出新的確很難混下去。
看來(lái)今天所要說(shuō)的故事注定慘烈，不過(guò)一個(gè)個(gè)的故事給予人們更多的警示，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和工作者們尤其具有警示作用。今天與非網(wǎng)小編會(huì)盤(pán)點(diǎn)一些在 2016 年和希捷蘇州廠一樣下場(chǎng)的企業(yè)。生存還是毀滅？這究竟是命運(yùn)說(shuō)了算，還是人定勝天？你接著往下看。
Lily 無(wú)人機(jī)——飛不過(guò)吹牛五指山
說(shuō)到 Lily，小編我想到了 Lucy，曾經(jīng)英語(yǔ)書(shū)上的兩個(gè)網(wǎng)紅，整天……不好意思串臺(tái)了。說(shuō)到 Lily 無(wú)人機(jī)，在 2015 年 5 月份的時(shí)候，一個(gè)視頻讓它火極一時(shí)，手掌上飛出去，能?？崮茏耘倪€能防水，最后再回到手上。讓科技控們失聲尖叫。
就在前不久，Lily 無(wú)人機(jī)突然向參與預(yù)訂的用戶發(fā)出郵件：因資金短缺無(wú)法完成無(wú)人機(jī)的制造和發(fā)貨，Lily 宣布倒閉，退款將在 60 天內(nèi)退回給用戶。帥不過(guò)三秒，酷不過(guò)一瞬。在 2016 年 12 月份，Lily 還在官網(wǎng)說(shuō)，“最后的預(yù)訂機(jī)會(huì)，以及我們要發(fā)貨了。”沒(méi)想到，打臉來(lái)得太快就像龍卷風(fēng)，猝不及防。
究其原因，筆者認(rèn)為這家公司把吹牛放在了實(shí)干前面。也許你認(rèn)為錘子手機(jī)很會(huì)跳票，但畢竟還是出來(lái)產(chǎn)品了，Lily 的跳票讓你感覺(jué)，這簡(jiǎn)直就跟那群借錢不還的“大爺”一樣，一次次的打碎道德底線和自己僅存的一絲絲廉恥心。
2015 年 12 月開(kāi)始跳票，2016 年 2 月繼續(xù)跳，到了 5 月份繼續(xù)跳，然后倒閉。當(dāng)然，在營(yíng)銷實(shí)力上，該公司做的還是很牛的。
Lily 辦公室設(shè)在舊金山一個(gè)倉(cāng)庫(kù)
可以看出，無(wú)人機(jī)技術(shù)并不是你想搞定，就能搞定的事情。2006 年成立的大疆在此行業(yè)可是有十年積累經(jīng)驗(yàn)的，科技行業(yè)想一蹴而就，恐怕真會(huì)死的很慘。連個(gè)貞節(jié)牌坊都被眾人踩碎。
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奧圖科技——不是誰(shuí)都可以吃 AR 眼鏡這晚飯
前不久，AR 眼鏡制造商“奧圖科技”A＋輪 2000 萬(wàn)元融資四分之三沒(méi)到賬，絕大部分員工被遣散，52 個(gè)人的公司只留下 4 名高管。值得慶幸的是，還能湊一桌麻將。
說(shuō)到這家公司的原因，可能就是錢的問(wèn)題了，當(dāng)然公司倒下不都是錢的問(wèn)題嗎。在企業(yè)員工還在為拿不到 100%薪水而苦苦犯愁之時(shí)，在 2016 年 10 月，奧圖科技宣布獲得 2000 萬(wàn)元融資，奮達(dá)科技與華眾資本分別出資 1000 萬(wàn)元。作為 A 股上市公司，奮達(dá)科技專門發(fā)了公告，董事會(huì)全票通過(guò)對(duì)奧圖科技的增資方案，增資完成后，奮達(dá)持有奧圖 21.56%的股權(quán)。華眾資本前期的 500 萬(wàn)元很快到賬，也是在那個(gè)月，員工們收到了之前 30%的欠薪。
不過(guò)協(xié)議簽署后，錢并沒(méi)有到賬。據(jù)稱問(wèn)題出在了投資里的對(duì)賭協(xié)議，對(duì)賭條件是奧圖 2017 年底 AR 眼鏡的銷量達(dá)到 2 萬(wàn)臺(tái)。此目標(biāo)為啥會(huì)被投資者認(rèn)為這么難？除了價(jià)格太高和目標(biāo)人群太窄，AR 產(chǎn)品本身也不太完善。智能手機(jī)作為當(dāng)下應(yīng)用最廣的一塊屏幕，從誕生到成熟經(jīng)歷了三四十年的時(shí)間，而 AR 概念起來(lái)還是近幾年的事情。
而經(jīng)過(guò)兩年研發(fā)，奧圖的第一款 AR 眼鏡——“酷鏡”也在 2016 年正式量產(chǎn)上市。
不過(guò)一年多只賣了 600 多臺(tái)。
之前錘子科技的老羅也說(shuō)過(guò)一句：“HMD（頭戴式顯示器）將是人類最后一塊屏幕?！泵鎸?duì)新興科技領(lǐng)域，有很多追風(fēng)箏的人，曾經(jīng)那一句第一個(gè)吃“狼果”的人就是勇士，此處看來(lái)卻成了一碗毒氣逼人的雞湯，勇士不見(jiàn)得是智者，谷歌 AR 眼鏡雖然很火，但不見(jiàn)得誰(shuí)都可以。
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品一照明——做電商有多少坑
2016 年 7 月一則新聞讓競(jìng)爭(zhēng)激烈的照明行業(yè)一哆嗦，“佛山品一照明拖欠供應(yīng)商上千萬(wàn)元，被供應(yīng)商告上法庭，老板跑路”。不過(guò)在網(wǎng)上流傳的員工表白簽名照來(lái)看，老板跑路這句還是有問(wèn)題的。
不過(guò)在此之前，品一在 2015 年的雙十一這一天銷量突破了一千多萬(wàn)元，也算是電商黑馬。不過(guò)據(jù)說(shuō)那天品一其實(shí)備了 2500 萬(wàn)元的貨物。從中可以看出，運(yùn)營(yíng)成本、庫(kù)存壓力讓他的資金鏈出了大問(wèn)題。
梁榮華在清算破產(chǎn)時(shí)也明確表示，品一在電商平臺(tái)目前不公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下最終還是倒下，“我相信接下來(lái)還會(huì)有更多的倒下”。他認(rèn)為，當(dāng)前電商成本已不低于實(shí)體店，如果沒(méi)有 50%以上的毛利率，電商無(wú)法持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，在當(dāng)下燈具市場(chǎng)細(xì)分再細(xì)分的情況下，品一仍走單一路線，即使后來(lái)發(fā)展智能燈具但仍未解決問(wèn)題。如今市場(chǎng)做健康燈理念，細(xì)分各類人群需求燈具，但品一仍未在產(chǎn)品類別中捕捉市場(chǎng)細(xì)分，這也是很危險(xiǎn)的。它怎能不倒下呢？
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深圳瑞谷科技——壓力大還是自己把自己作死
依舊是 2016 年 7 月份，主營(yíng)電源產(chǎn)品的瑞谷科技（深圳）有限公司對(duì)外發(fā)布公告稱，由于經(jīng)營(yíng)困難，公司面臨破產(chǎn)。
簡(jiǎn)單介紹一下深圳瑞谷科技，這家公司成立于 2000 年，從事高端電源研發(fā)、制造的中外合資企業(yè)，自主研發(fā)、生產(chǎn)集安全、可靠、耐用的電源產(chǎn)品，產(chǎn)品線有基站系統(tǒng)電源、嵌入式電源、標(biāo)準(zhǔn)模塊電源、LED 大功率驅(qū)動(dòng)電源、高密度的 AC∕DC 及 DC∕DC 等電源，曾贏得包括華為、上貝等主流通信設(shè)備制造商的認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)通信電源領(lǐng)域是數(shù)一數(shù)二的佼佼者。2013 年，瑞谷科技還透露過(guò)，其為華為通信電源的最大供應(yīng)商。
但是隨著 LED 電源行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，產(chǎn)品利潤(rùn)呈快速下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)需求量增速也不斷放緩。再加之產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑，很多廠商都舉步維艱。這個(gè)行業(yè)門檻低，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)魚(yú)龍混雜，這樣一個(gè)市場(chǎng)本就競(jìng)爭(zhēng)壓力大。有網(wǎng)友表示對(duì)該公司各方面都進(jìn)行了吐槽。
最后只剩下人們的一句感嘆“瑞谷科技，高峰期 4 個(gè)億的電源公司，在向 LED 電源、適配器轉(zhuǎn)型失敗，最后悄然離去，令人唏噓！”
大可樂(lè)——這么玩手機(jī)遲早要死
不知道大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)大可樂(lè)手機(jī)沒(méi)有？當(dāng)然沒(méi)聽(tīng)過(guò)不打緊，因?yàn)樵?2016 年 3 月份，大可樂(lè)手機(jī)所屬的云辰科技有限公司發(fā)微博稱暫停大可樂(lè)手機(jī)業(yè)務(wù)的公告，這意味著大可樂(lè)手機(jī)公司正式宣布倒閉。
作為互聯(lián)手機(jī)，大可樂(lè)可算是開(kāi)啟了手機(jī)眾籌的新模式，一夜之間成為萬(wàn)眾矚目的明星。僅僅用了 25 分鐘，便籌得 1600 萬(wàn)，無(wú)論從眾籌達(dá)成時(shí)間、籌資規(guī)模、參與人數(shù)還是“無(wú)私奉獻(xiàn)”人數(shù)，大可樂(lè) 3 都開(kāi)創(chuàng)了眾籌紀(jì)錄。
然而這也是一家善于營(yíng)銷卻爛于技術(shù)的公司，質(zhì)量上更是難以保證，出現(xiàn)裂屏問(wèn)題和電源鍵不靈，以及死機(jī)問(wèn)題，辛苦眾籌賺來(lái)的人氣，一經(jīng)產(chǎn)品試用，大打折扣。
這么看來(lái)，不倒閉也難，手機(jī)技術(shù)不過(guò)關(guān)還生存比登天還難，更何況現(xiàn)在處于一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)洗牌期，各種小型廠商面臨關(guān)門窘境。巨頭廠商玩命的搶占各個(gè)等級(jí)的市場(chǎng)，小企業(yè)連口湯都喝不到。
當(dāng)然 2016 年所倒下的企業(yè)并不止這些，本文所列舉的只是一些代表性的案列罷了，加之最近希捷蘇州廠解散。我們從這些或倒閉，或破產(chǎn)的企業(yè)中不難發(fā)現(xiàn)，那些未出良品先吹牛皮的企業(yè)，往往死的很難看。順應(yīng)時(shí)代，懂變通，不固守舊物，企業(yè)需要做的還有很多很多。企業(yè)生存法則豈是小編我在這里胡吹兩句就能總結(jié)的？不過(guò)與非小編倒覺(jué)得這像極了一個(gè)人的品性。
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