芯耀
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Canalys（現(xiàn)為Omdia一部分）的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全球個人智能音頻設備（包括TWS、無線頭戴式耳機和無線頸掛式耳機）的出貨量達到4.55億臺，同比增長11.2%。所有產品類別的出貨量均有所增長，其中中國和新興市場（亞太地區(qū)、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)）是主要的增長的市場。
Canalys研究分析師Jack Leathem指出：“盡管各頭部品牌一直穩(wěn)定地保持著各自的市場地位，但它們之間的差異化戰(zhàn)略正逐漸形成。” 生態(tài)系統(tǒng)廠商，以蘋果為代表等廠商通過深度軟硬件集成繼續(xù)加強其競爭優(yōu)勢。蘋果自研的芯片可實現(xiàn)無縫的跨設備連接，同時將空間音頻技術與Apple Music相結合，帶來高解析度音頻體驗。與此同時，小米和華為等中國企業(yè)正在利用其智能生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，發(fā)揮IoT設備的協(xié)同作用，提升用戶體驗。
而專業(yè)音頻玩家，索尼、Bose和漫步者合計占據(jù)無線頭戴式耳機市場約25%的份額。這些廠商以盈利為重，通過提供先進的音頻編解碼器、高解析度認證和戰(zhàn)略流媒體合作伙伴關系瞄準高端消費者。例如，漫步者與QQ音樂合作推出大師級音質服務，精準迎合了眼光獨到的音樂發(fā)燒友對這方面的獨特期待。
Leathem指出：“新興品牌正通過精準市場定位迅速獲得市場關注?！鄙匾艉虲leer 等新興企業(yè)憑借開放式耳機設計成功打入了運動和健康領域。與此同時，Oladance與AI豆包的突破性合作引發(fā)了翻譯技術的浪潮。這一合作模式被廣泛效仿，推動產品在跨語言溝通需求旺盛的海外市場得到迅速擴張。這些新興品牌還采用差異化定價策略，以迎合當?shù)叵M者的購買力，同時針對特定地區(qū)的特點迅速推出創(chuàng)新性產品。在區(qū)域方面，大中華區(qū)以22%的增長率領先，其次是亞太地區(qū)（19%）、歐洲、中東和非洲地區(qū)（10%）和拉美地區(qū)（7%）。
Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示:“AI正在重新定義個人智能音頻設備功能的邊界，幾乎所有廠商都在探索AI的全新用途。然而，在這些解決方案實現(xiàn)大規(guī)模商用的應用之前，仍需應對若干關鍵挑戰(zhàn)?！蹦壳埃悄芤纛l領域對AI的開發(fā)主要集中在三個方面：
健康監(jiān)測：頭部品牌已在旗艦產品中集成了AI聽力評估和姿勢檢測技術，并使用生物傳感器和算法來督促用戶主動進行健康管理。
自適應音頻技術：基于多種傳感器的場景識別技術正在推進動態(tài)音頻調整功能的進步（例如智能降噪和自適應空間音頻），力求在復雜的聲學環(huán)境中提升用戶體驗。
實時翻譯：隨著這些功能延伸到中端產品，實時翻譯日益普及，促使廠商進一步探索AI與智能音頻設備的融合。
為了讓AI得到有效應用，必須立足于以用戶行為數(shù)據(jù)的深度分析之上，同時專注于解決特定場景的核心痛點，而不僅僅是增加功能。
Canalys對2025年的市場增長持謹慎樂觀的態(tài)度，預計2025年全球個人智能音頻設備出貨量將達到5億臺。短期內，市場預計將見證各廠商積極參與，呈現(xiàn)三大主要趨勢：
具有新穎功能和設計的創(chuàng)新產品將激增。
跨品牌合作將增加，助力構建更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。
市場將從給產品增加單一功能轉向提升整體用戶體驗。
從長遠來看，廠商必須制定涵蓋技術開發(fā)（包括聲學零部件、芯片、算法等）的全面競爭戰(zhàn)略，建立符合其業(yè)務模式的生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴關系，并針對特定的應用場景進行開發(fā)。將AI技術優(yōu)勢轉化，讓用戶切實從中受益，這將是塑造未來市場格局的關鍵。
個人智能音頻設備
Canalys個人智能音頻設備分析業(yè)務為各大廠商，產品，渠道策略決策者，提供領先于市場的全面、及時和高質量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務，以幫助客戶準確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機會。
Canalys個人智能音頻設備出貨數(shù)據(jù)擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、供應商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
業(yè)務咨詢
Johnny Xie， Canalys亞太區(qū)總監(jiān)
郵箱：johnny_xie@canalys.com
電話：+86 159 2128 2961
Vincent Chen， Canalys客戶經(jīng)理
郵箱: Vincent_chen@canalys.com
電話：+86 150 2673 2045
