2024年，拉美智能手機市場增長15%，出貨量創(chuàng)歷史新高，榮耀成為該地區(qū)增速最快的頭部廠商

02/25 10:10 作者：Canalys

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Canalys（現已成為Omdia的一部分）的最新研究顯示，2024年，拉美智能手機市場增長15%，出貨量創(chuàng)下1.37億部的歷史新高。此次增長主要受到設備需求復蘇的推動，換機周期和廠商的激進促銷策略也起到了重要作用。三星依然穩(wěn)居市場榜首，出貨量增長12%，達到4290萬部。摩托羅拉盡管同比下降4%，但仍以2280萬部的出貨量保持第二名的地位。與此同時，小米緊隨其后，出貨量同比增長20%至2270萬部，雙方差距進一步縮小，小米有望在該地區(qū)超越摩托羅拉。傳音憑借40%的增長率穩(wěn)固了其在拉美市場的第四名位置，出貨量達1280萬部。而榮耀則以驚人的79%同比增長首次躋身前五，出貨量達800萬部，主要受其在中美洲市場的快速擴張推動，在該地區(qū)的同比增幅超過200%。

Canalys高級分析師Miguel Pérez表示：“拉美智能手機市場出貨量達到1.37億部這一歷史性里程碑，乍一看似乎表明2024年市場上的所有玩家都取得了成功。小米、傳音、榮耀、OPPO和realme等新興廠商的出貨量創(chuàng)歷史紀錄，不僅刺激市場需求，也大幅加劇了市場競爭，尤其是在售價低于300美元的細分市場，該價格段的設備占全年總出貨量的72%。然而，我們需要深入分析，這一增長究竟是廠商戰(zhàn)略布局的體現，還是市場對競爭環(huán)境變化的短期反應。”

Pérez補充道：“從競爭角度來看，2024年，拉美智能手機市場的核心特征是搶占市場份額。三星和摩托羅拉等傳統廠商試圖奪回失去的份額，而小米和傳音等中國廠商則持續(xù)擴大市場份額，進一步鞏固在該地區(qū)的影響力。這一競爭主要集中在200美元以下的價位段，也解釋了該細分市場在2024年同比增長94%。因此，拉美市場競爭的加劇主要源于廠商對高性價比產品的持續(xù)投入。這種趨勢在提升消費者可選擇性的同時，也壓縮了廠商和渠道的盈利空間，并在一定程度上限制了前沿移動設備技術在市場上的推廣和變現機會?！?/p>

Pérez表示：“雖然競爭預計將推動需求增長，但對于依賴于低利潤細分市場的廠商來說是一個高風險的選擇。對于那些在各價位段和生態(tài)系統設備上缺乏均衡產品線的品牌而言，市場的穩(wěn)定性可能會面臨風險，特別是在出現庫存積壓和需求放緩等不可預見的因素時——這一情況在創(chuàng)紀錄的出貨量之后變得愈加可能。此外，Canalys最新的預測，2025年拉美智能手機市場將略微下降1%。這表明，在該地區(qū)獲得成功的廠商，將不是那些在低端市場實現規(guī)模化的廠商，而是能夠在更高價值細分市場提升出貨量和品牌定位的廠商。