芯耀
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蘋果2024年秋季發(fā)布會已落下帷幕，發(fā)布會上，蘋果推出了一系列新設備，重點推動AI、功能性和用戶體驗的發(fā)展。?
iPhone 16系列——未來Apple Intelligence發(fā)展機遇的硬件基礎?
蘋果的iPhone 16系列標志著一次關鍵升級。在全新A18和A18 Pro芯片組的推動下，蘋果打破了在低端機型中重復使用舊芯片組的傳統。iPhone 16配備8GB RAM，專為Apple Intelligence（蘋果的AI功能）而打造，優(yōu)化了處理大語言模型(LLM)、大視覺模型(LVM)和大型動作模型(LAM)等需求密集型任務的性能。
新增的相機拍攝按鍵是iPhone 16系列的一個顯著功能。它為更深入的Apple Intelligence發(fā)展鋪平道路，并為用戶與iPhone的交互提供了新的快捷方式和方法。這為蘋果提供了一個機會，以改進不同應用程序、相機和生成式搜索功能的用戶體驗。
另一個關鍵功能是Siri的文本和語音對話改進，展示了蘋果致力于使Siri更加個性化和智能化。這些發(fā)展是構建新的GenAI應用程序的重要后續(xù)步驟，可以在保護數據安全和隱私性的同時改善終端用戶體驗。
iPhone 16的基礎型號升級滿足了將Apple Intelligence帶給更廣泛消費者群體的硬件要求，這些消費者群體注重日常功能和實用價值，而不需要進行使用高級相機功能完成內容創(chuàng)作之類的操作。
蘋果的產品差異化縮小——平衡性能和價格，抓住新機遇?
雖然縮小A18和A18 Pro之間的性能差距可能會減少Pro系列的差異化，但對非Pro機型的改進將增加其在新興市場的吸引力。提供更實惠、功能更豐富的設備使蘋果在中東、印度和東南亞等地區(qū)擁有強大的競爭優(yōu)勢，這將有助于其吸引日益壯大的中產階級消費者。對于抵消美國和歐洲等成熟市場增長放緩的挑戰(zhàn)而言，蘋果在新興市場的增長至關重要。改進非Pro機型可能是蘋果為iPhone 13（史上出貨量最多的5G機型）用戶推出的關鍵升級策略。Canalys數據顯示，iPhone 13整個生命周期的銷售量已達1.29億臺。
為了縮短更換周期，蘋果專注于以舊換新促銷和優(yōu)惠計劃，凸顯了其渠道合作伙伴在讓更多用戶能夠買到iPhone方面發(fā)揮的關鍵作用。對于渴望體驗先進AI功能的消費者來說，這些激勵措施降低了其購買新款機型的門檻。然而在現實中，AI信息傳遞對拉動蘋果消費者需求的影響可能有限，因為該品牌的“光環(huán)效應”仍然無可匹敵，
此外，蘋果通過在標準Pro機型中引入5倍潛望式長焦鏡頭（之前僅iPhone 15 Pro Max獨享）來縮小Pro機型之間的差距。對于Z世代網紅和內容創(chuàng)作者而言，改進的圖像和視頻編輯相機功能至關重要。硬件差異化的縮小或許能為蘋果提供一個更加精簡的平臺，以通過Apple Intelligence創(chuàng)造軟件差異化。
對AI的管理要求意味著Apple Intelligence的推廣必須是漸進式的。由于立法、語言和地區(qū)需求各異，Apple Intelligence的本地化面臨諸多挑戰(zhàn)，而一刀切的解決方案無法應對這些挑戰(zhàn)。因此，其全球性推廣的延遲可能會暫時阻礙蘋果對新機遇的充分利用，尤其是在競爭對手行動更快的情況下。
高風險博弈——應對監(jiān)管挑戰(zhàn)與日益激烈的中國市場競爭，Apple Intelligence如何破局？?
面對嚴峻的經濟環(huán)境和來自國內廠商的競爭壓力，蘋果迫切需要一個催化劑，來重新點燃中國市場的需求。目前，Apple Intelligence是其手中的王牌。然而，Apple Intelligence在中國上市的時間仍不確定，這取決于監(jiān)管機構的決策。蘋果在其內部基礎基準測試的公開信息顯示，該公司在訓練和使用用例設計過程中都非常重視隱私，并盡量減少其模型的危害性。這可能有助于蘋果應對監(jiān)管問題，并最終將其內部設備上的AI模型引入中國。
盡管如此，圍繞云計算方面的不確定性可能會帶來額外的挑戰(zhàn)。目前，由于Apple Intelligence在中國尚未上市，蘋果最近的舉措是給消費者樹立一個預期，即他們今年購買的設備在將來會獲得重磅軟件升級。這一點在iPhone 16的預售頁面上有所反映，美國網站的預定頁面上寫著“built for Apple Intelligence”，而中國網站則稱“為Apple智能預備好”。
生態(tài)系統升級——革命性的健康追蹤功能旨在提高消費者粘性?
蘋果此次活動強調了AirPods與Apple Watch之間更緊密的集成，重點關注用戶的聽力健康。如果獲得FDA批準，這將是大眾市場科技設備首次提供一體化聽力健康追蹤體驗，突顯了蘋果為推動更具凝聚力的生態(tài)系統而付出的努力。
Apple Watch Series 10采用了更纖薄的設計、更長的電池續(xù)航和更快的充電速度。新功能——睡眠呼吸暫停檢測——凸顯了蘋果在健康監(jiān)測方面的關注。更大的顯示屏提高了可用性，使其成為健身愛好者的理想選擇，他們更喜歡比Ultra系列更輕便的產品。雖然Apple Watch Ultra 2的后續(xù)產品尚未發(fā)布，但Watch Series 10的鈦金屬版本現已成為蘋果的高端旗艦產品，在風格和性能之間取得了很好的平衡。
AirPods 4配備主動降噪功能，提供了升級的音質和更加個性化的音頻體驗。這些改進為那些尋求主動降噪(ANC)功能但又不想購買AirPods Pro的消費者提供了差異化選擇。
這些對健康追蹤和易使用性的改進不僅對有聽力和健康問題的老年人至關重要，而且對于越來越注重身心健康的Z世代也至關重要。
蘋果通過擴展跨設備健康追蹤和個性化體驗，加強其生態(tài)系統，使每臺設備都成為其用戶體驗中不可或缺的一部分。通過將AI深度整合到iOS，蘋果旨在改善跨設備功能并提供更加無縫、個性化的用戶體驗。此戰(zhàn)略不僅提升了其產品和服務的整體價值，還通過創(chuàng)建更具凝聚力和統一性的生態(tài)系統來增強用戶忠誠度。
蘋果產品配售率/附加率（Attached rate）?
盡管蘋果發(fā)布了一些令人印象深刻的產品公告，但一個明顯的不足是全面推出Apple Intelligence功能的延遲。這可能會對產品銷售產生直接影響，因為許多消費者可能會等待軟件更新后再升級設備。然而，蘋果將AI驅動的功能作為iPhone升級主要賣點的策略，使得其未來的活動（如WWDC）對于兌現其承諾至關重要。
“It’s Glowtime”發(fā)布會奠定了硬件基礎，但真正的差異化將隨著未來發(fā)布會中更先進的軟件和AI集成的引入而出現，這將鞏固蘋果在AI和更廣泛的科技生態(tài)系統中的主導地位。
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