芯耀
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TI 上一次被業(yè)內(nèi)熱議大概還停留在去年 10 月份。
彼時(shí)，享受在國(guó)慶假期休閑模式中的電子元器件分銷(xiāo)商，被 TI 一紙聲明——“2020 年 12 月 31 日前，取消安富利、世平和文曄的代理權(quán)”，搞的有些措手不及。分銷(xiāo)人的心理防線被擊碎的同時(shí)，各家采購(gòu)也紛紛調(diào)轉(zhuǎn)方向，再度尋找和建立新的渠道。
這一次，TI 在 Supplyframe 直播平臺(tái)展開(kāi)線上芯片采購(gòu)直播，再度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。一方面印證了業(yè)界當(dāng)時(shí)對(duì)于“TI 砍分銷(xiāo)，直接對(duì)接終端客戶(hù)”的猜測(cè)；另一方面也說(shuō)明了，這家從未掉出過(guò)全球半導(dǎo)體企業(yè) Top10 的公司，代表著半導(dǎo)體行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，一舉一動(dòng)都頗受注目。
昨天晚上 TI 第一場(chǎng)面向行業(yè)采購(gòu)和終端客戶(hù)的線上直播，全面講解了芯片線上采購(gòu)知識(shí)要領(lǐng)：
? 如何查找芯片，封裝引腳分類(lèi)???
? 產(chǎn)品規(guī)格信息和交付
? 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)下單和操作
- 價(jià)格、庫(kù)存
- 查看產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容
- 批量上傳 BOM 表功能
- 地址和增值稅發(fā)票信息填寫(xiě)、保存和調(diào)用
- 支付方式流程
嘉賓分享之余，原廠與采購(gòu)和受眾的一問(wèn)一答之間，顯現(xiàn)出了這一新鮮方式的便利和趣味性。大家可以從下面多樣和火爆的提問(wèn)中感受一下：
（點(diǎn)擊圖片可看大圖）
原廠直銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)
作為電子產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的重要角色，原廠與代理商之間本是相互依存的關(guān)系。
一般來(lái)說(shuō)，原廠基于成本考慮，它們往往依靠代理商為其開(kāi)疆?dāng)U土。在整個(gè)過(guò)程中，代理商除了銷(xiāo)售產(chǎn)品，還可以為原廠提供技術(shù)支持及客戶(hù)服務(wù)。這對(duì)原廠來(lái)說(shuō)，不僅節(jié)省了大量的資金投入，原廠還能夠通過(guò)代理商縮短賬期，讓原廠有更大的財(cái)務(wù)空間。而對(duì)于代理商來(lái)說(shuō)，它們需要依托原廠的支持在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
從半導(dǎo)體行業(yè)近年來(lái)的動(dòng)態(tài)來(lái)看，原廠并購(gòu)加劇，分銷(xiāo)渠道調(diào)整頻繁，越來(lái)越多的原廠開(kāi)始走向直銷(xiāo)模式，原廠和代理商之間的關(guān)系正在改變。
在 TI 擁抱新趨勢(shì)之際，我們不妨以 TI 為引子，來(lái)分析原廠做直購(gòu)的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，以及對(duì)于終端客戶(hù)和采購(gòu)將帶來(lái)的影響。
優(yōu)勢(shì)
- 沒(méi)有中間商賺差價(jià)，利潤(rùn)上漲
一直以來(lái)，原廠與代理商之間本就是相互依存的關(guān)系。原廠基于成本的考慮，會(huì)通過(guò)代理商賣(mài)貨而實(shí)現(xiàn)盈利。而代理商則需要原廠的產(chǎn)品支持其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，隨著近幾年原廠并購(gòu)增多，代理商的話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱，加之元器件電商的到來(lái)，讓越來(lái)越多的原廠開(kāi)始走向直銷(xiāo)模式。
- 直接對(duì)接客戶(hù)，更快速、清晰的了解客戶(hù)需求
原廠多年前開(kāi)始重點(diǎn)打造自己的網(wǎng)站和直銷(xiāo)渠道，直接接觸客戶(hù)。此外，過(guò)去幾年，TI 一直發(fā)展其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，以便更好地配合其戰(zhàn)略合作伙伴，并與客戶(hù)建立更密切、更直接的關(guān)系。隨著建立的這些直接關(guān)系，通過(guò)分銷(xiāo)渠道的業(yè)務(wù)量逐步減少。因此，經(jīng)銷(xiāo)商的需求也隨之減少。
劣勢(shì)
- 從長(zhǎng)尾市場(chǎng)來(lái)看，直銷(xiāo)模式的銷(xiāo)售成本、服務(wù)成本和客戶(hù)管理成本高
半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，尤其是模擬器件的周期很長(zhǎng)，服務(wù)是必不可少的。直銷(xiāo)模式需要原廠配備更多的人員和資金來(lái)完成銷(xiāo)售行為。在這個(gè)環(huán)節(jié)里，一些中小客戶(hù)尤其是草根客戶(hù)的快速需求無(wú)法及時(shí)得到滿(mǎn)足，必然會(huì)產(chǎn)生一定的流失率。
- 原廠和市場(chǎng)之間少了緩沖的余地
半導(dǎo)體是周期性產(chǎn)品，沒(méi)有公司可以說(shuō)自己能夠準(zhǔn)確的預(yù)判到產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)。過(guò)往都是代理商購(gòu)貨、囤貨，風(fēng)險(xiǎn)也是由代理商承擔(dān)。原廠采用直銷(xiāo)，那么在半導(dǎo)體調(diào)整期內(nèi)，如何備貨和供貨將成為一大考驗(yàn)。
- 被原廠砍掉的分銷(xiāo)商們，有可能會(huì)從合作伙伴變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，被砍掉的分銷(xiāo)商們，肯定是想盡辦法去把丟失的業(yè)務(wù)要回來(lái)，也就自然而然會(huì)去拓展其他產(chǎn)品線來(lái)替代原廠的產(chǎn)品。這將是芯片廠商在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)隱患。
過(guò)去幾年，剔除沒(méi)有附加價(jià)值的代理商成為趨勢(shì)。行業(yè)原廠布局越來(lái)越深，逐漸能夠?qū)崿F(xiàn)從設(shè)計(jì)、制造到服務(wù)全鏈條的本地化服務(wù)。加之公司擁有充裕的資金，代理商的話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱，加之元器件電商的到來(lái)，讓越來(lái)越多的原廠開(kāi)始走向電商和直銷(xiāo)模式。
在此趨勢(shì)下，一些代理商為了避免遭到淘汰的厄運(yùn)，不得不加強(qiáng)自身設(shè)計(jì)能力，同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量與技術(shù)支持，而不再是純粹地掙“毛利”。
給采購(gòu)帶來(lái)的好處
此外，越來(lái)越多的原廠走向電商和直銷(xiāo)模式對(duì)采購(gòu)人員來(lái)講也有諸多好處。同樣以 TI 為例：
- 價(jià)格低
因?yàn)樯倭朔咒N(xiāo)商賺差價(jià)，終端客戶(hù)自然能享受更優(yōu)惠的價(jià)格。同時(shí)在電商或直播中，原廠還會(huì)給出不同程度的優(yōu)惠力度來(lái)吸引客戶(hù)。
- 庫(kù)存足、交期短
可訂購(gòu)預(yù)發(fā)布產(chǎn)品，TI 國(guó)內(nèi)有倉(cāng)庫(kù)，直接由原廠發(fā)貨，省去了代理商中間周轉(zhuǎn)時(shí)間，快人一步。
- 品質(zhì)有保障、產(chǎn)品料號(hào)全
TI 線上直播給采購(gòu)帶來(lái)的便利，可以簡(jiǎn)單總結(jié)為：在 TI.com，可以獲取海量正品現(xiàn)貨并享受超值線上價(jià)格，同時(shí)新增功能——人民幣交易結(jié)算、增值稅發(fā)票開(kāi)具、多樣化支付方式（包括銀聯(lián)企業(yè) / 個(gè)人網(wǎng)銀、支付寶、微信支付）、選購(gòu)剪切帶、完整卷帶、定制卷帶和訂購(gòu)預(yù)發(fā)布產(chǎn)品，將讓線上更加便捷。線上下單，最快 2 天可達(dá)。
如果你錯(cuò)過(guò)了昨天晚上 TI 的線上直播，不要緊，因?yàn)樵?6 月 17 日 20:00 點(diǎn)，IC 原廠段子手——TI 在 Supplyframe 直播平臺(tái)將繼續(xù)帶來(lái)芯片線上采購(gòu)的要領(lǐng)分享，帶你從入門(mén)級(jí)別到高端玩家。
直播主題：（下）TI 線上采購(gòu)直播專(zhuān)場(chǎng)，等你來(lái) GO!
授課內(nèi)容主要分為以下幾點(diǎn)：
? 如何替換物料
? 現(xiàn)場(chǎng)下單講解和訂單跟蹤
? 報(bào)關(guān)
? 收貨和驗(yàn)貨
? 倉(cāng)儲(chǔ)
? 客戶(hù)在線支持資源
講師介紹：
德州儀器（TI) 大眾市場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理 Edward Wang
德州儀器（TI) 大眾市場(chǎng)客戶(hù)經(jīng)理 Sam Chen
直播福利：
·預(yù)約報(bào)名福利：Apple AirPods/ 小米手環(huán) / 蘇泊爾燒水壺
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