芯耀
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iPhone 7s 標志著蘋果公司營銷策略的微妙轉變。
iPhone 7s 和 7s Plus 將使用最新的 A 系列處理器。
7s 上的其他好東西。
iPhone 7s 標志著蘋果公司營銷策略的微妙轉變
對于蘋果即將召開的新品發(fā)布會，所有的目光都聚焦在了 iPhone?X 身上，而同樣是新品的 iPhone?7s，則在很大程度上被忽略了。和過去的's'年不同，今年這款 iPhone?7s 不會成為蘋果 iPhone 陣容中最高端的產品。
iPhone?X 將是“超級高端”的品類，相比之下，iPhone?7s 就要靠邊站了。實際上，現(xiàn)在蘋果通過 iPhone?X、7s 和之前的 iPhone7 和 SE 將其市場分隔成了四個板塊。
我并不認為 iPhone?7s 是一款中端手機，從配置上來看顯然不是，但是，蘋果可能會為它設置一個比較合理的價格。所以，如果 iPhone7s 的售價低于去年發(fā)布 iPhone?7 的定價，我一點兒都不感到驚訝。
當年，iPhone?6s 以加強鋁合金一體式的形式進行了微妙的重新設計，不過我預計，iPhone?7s 不會出現(xiàn)任何物理上的變化。它的重點在于通過調整后的制造工藝和最小化設計改變來降低成本。
為了避免 iPhone?X 對 7s 銷售的侵蝕，蘋果需要為他們確定明確的細分市場，以區(qū)隔這兩款產品，如果這兩款產品定價差不多，這對蘋果的影響將是災難性的。
蘋果需要通過調高和拉低的方式拉開這兩款產品的價格差距。iPhone?X 的價格幾乎可以肯定會超過一千美金，但是也不能定得太高。所以，蘋果需要拉低 7s 的價格。
即便蘋果明年推出 iPhone?8，它也會繼續(xù)推行市場細分策略。
iPhone 7s 和 7s Plus 將使用最新的 A 系列處理器
盡管 iPhone?7s 的外觀可能不會發(fā)生變化，但是我預計它仍然會進行大幅度的升級。想當年，iPhone?6s 上使用的處理器就是第一款采用使用三星和臺積電新型 14/16nm 工藝制造的處理器。
今年，10 納米產品是高端手機必備。我預計蘋果將推出使用臺積電 10nm 工藝制造的 A11?SOC。出于規(guī)模效應，iPhone?X 和 7s 都將采用相同的 A11 芯片。所以，7s 機型將完全重新設計邏輯主板。
在手機行業(yè)中，蘋果每次推出新一代 A 系列處理器，都會碾壓同行的產品。而且我們已經知道，最新的 iPad?Pro 上使用的 A10X 處理器就是使用臺積電的 10nm 工藝制造的，而且它超級快，所以我一點兒都不懷疑 A11 將會堅持這個沒有最快、只有更快的傳統(tǒng)。
7s 上的其他好東西
5 月份，有可靠報道稱蘋果公司正在開發(fā)一種內部稱之為蘋果神經引擎的 AI 加速器。這個項目的成熟度依然未知，但是它可能進展得足夠快，已經可以集成到 A11 處理器中。
人工智能加速器這項技術已經開始進入移動 SOC 中。在今年于柏林舉行的 IFA?2017 上，華為公布了麒麟 970?SOC。和蘋果公司一樣，華為也設計基于 ARM 架構的 SOC。華為聲稱，麒麟 970 具備專門的 AI 加速神經處理單元。
A11 還可能加入一些硬件處理增強功能，來支持蘋果新的 3D 感應技術。不過我并不認為，3D 感應技術會出現(xiàn)在 7s 機型上。因為那樣做，就跟最小化設計改動和降低成本的初衷背道而馳了。不僅如此，iPhone?X 中的 3D 傳感器將成為區(qū)別于 7s 和其他智能手機的重要武器。
7s 也可能會采用新的蜂窩調制解調器。iPhone?7 上分別使用了高通和英特爾最大下行速率為 600 兆和 400 兆比特每秒的蜂窩調制解調器。而今年，大多數高端智能手機都使用了下行速率高達 1G 比特每秒的調制解調器。出于提高速率和降低功耗的目的，蘋果肯定也會采用新一代的調制解調器。
結論
iPhone?X 攫取了人們所有的目光和關注，但是，7s 可能成為帶來最大營收和利潤的主力產品。7s 的單位出貨量可能會達到 iPhone?X 的好幾倍，而且它的毛利率也可能更高。蘋果公司創(chuàng)造了 iPhone?X 是為了展示先進技術，打造真正的超級高端產品。如果說 iPhone?X 是一輛充滿異國情調的跑車的話，7s 就是一款優(yōu)質耐用的家用轎車。
并不是所有人都青睞 iPhone?X，如果蘋果針對不同目標客戶對新款 iPhone 的定價策略非常到位，它將取得預期的市場效果。通過定價合理、又足夠出色的 iPhone?7s，蘋果可以滿足粉絲們這次升級周期的購買需求。
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