芯耀
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2022 年第三季度，中國(guó)個(gè)人電腦（包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站）出貨量下降了13%，而平板電腦則同比下降 3%。由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放緩以及商業(yè)信心減弱，商用需求受到抑制，臺(tái)式機(jī)（包括臺(tái)式工作站）和筆記本電腦（包括移動(dòng)工作站）的出貨量分別下降31% 和 3%。高庫(kù)存使得渠道對(duì)第四季度“雙十一”的銷售預(yù)期并不樂觀，因而消費(fèi)市場(chǎng)在傳統(tǒng)旺季到來之前也表現(xiàn)平平。
消費(fèi)平板市場(chǎng)是第三季度消費(fèi)者市場(chǎng)中唯一的亮點(diǎn)，同比增長(zhǎng) 18%，緩解了商用領(lǐng)域大幅下降帶來的影響。Canalys分析師徐穎（Emma Xu）表示：“智能手機(jī)廠商將平板電腦視為滿足其現(xiàn)有用戶生產(chǎn)力需求的一個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì)，正加足馬力進(jìn)行布局。這些新晉廠商將他們豐富的移動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)帶入平板市場(chǎng)。此外，他們致力于提升跨設(shè)備協(xié)作和連接的能力，以確保平板電腦與其更廣泛的IoT類產(chǎn)品能夠相互適應(yīng)。隨著廠商們渠道戰(zhàn)略和生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步開發(fā)和成熟，智能手機(jī)廠商正在成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的重要參與者?！?/p>
蘋果在平板電腦領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，盡管iPad供應(yīng)情況與第二季度相比有所改善，增長(zhǎng)仍然放緩至7%。華為和聯(lián)想雖然分別排名第二和第三，但卻面臨著一個(gè)相對(duì)艱難的季度，受零部件供應(yīng)短缺問題和平板電腦商用需求下降的影響，這兩家頭部廠商的出貨量都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。得益于最新推出的Pad8系列，位列第四的榮耀（Honor）在第三季度實(shí)現(xiàn)了高達(dá)41% 的增長(zhǎng)。盡管小米最新的平板電腦并沒有進(jìn)行大幅升級(jí)，但也躋身前五，出貨量增長(zhǎng)了 15%。
與此同時(shí)，個(gè)人電腦需求放緩，整體出貨量同比下降13%，其中商用市場(chǎng)出貨量下降17%。消費(fèi)市場(chǎng)的需求也依然疲軟，出貨量下降了 10%?！毙旆f（Emma Xu）表示：“鑒于中國(guó)目前較為脆弱的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，個(gè)人電腦市場(chǎng)不太可能在 2022 年第四季度或 2023 年初就回暖。由于國(guó)內(nèi)外的需求的下降，中國(guó)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)仍然較低。不過好消息是，隨著中國(guó)各大主要城市從12 月開始放松對(duì)新冠疫情的控制，復(fù)蘇的時(shí)間線也愈加清晰。這將為 2023 年商用市場(chǎng)信心和商業(yè)活動(dòng)的提升注入一針強(qiáng)心劑。盡管全球經(jīng)濟(jì)放緩和地緣政治沖突導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，但廠商在中國(guó)應(yīng)加快正在進(jìn)行的渠道重組，并調(diào)整營(yíng)銷策略，以充分利用零售、娛樂和旅游等行業(yè)的回暖機(jī)會(huì)。”
聯(lián)想在中國(guó)的個(gè)人電腦市場(chǎng)位居榜首，但其出貨量經(jīng)歷了17% 的下降。戴爾排名第二，受限于對(duì)商用市場(chǎng)的過度依賴，在其本土架構(gòu)仍在重組之際，同比降幅高達(dá)21%，在頭部廠商中降幅最大?；萜站o隨其后，出貨量下降 17%，排名第三。受益于強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)和面向消費(fèi)者的營(yíng)銷，華碩和華為實(shí)現(xiàn)了連續(xù)年度增長(zhǎng)，分別排名第四和第五。
關(guān)于個(gè)人電腦分析
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原文：https://mp.weixin.qq.com/s/pGMT-0Z5plSpSQ5xlRfRoA
